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SCOOPITONE | EDITEUR DE MARQUE
agence éditoriale - stratégies éditoriales et production de contenus
DES NOUVELLES DU CONTENU ET DE L'EDITORIAL DANS UN MONDE NUMERIQUE
la newsletter mensuelle de
sommaire n° 40 - septembre 2016

IMAGE MEDIATIQUE DE LA MARQUE :
LA CONSTRUIRE, C'EST L'AFFAIRE DE TOUS

LA DEFENDRE AVEC UNE METHODE ET DES OUTILS ADEQUATS
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La newsletter de Scoopitone a trouvé le soleil et le repos. Elle revient en pleine forme avec un focus sur la prise de parole médiatique, notamment en situation de crise.

L'IMAGE MEDIATIQUE DE LA MARQUE, L'AFFAIRE DE TOUS

Dans une précédente newsletter, nous vous parlions de l'importance grandissante de la prise de parole dans les médias "traditionnels" et les réseaux sociaux par les  collaborateurs et pas seulement les top managers.
Nous venons de le vérifier cet été avec l'ANDRA, dont un des sites d'enfouissement des déchets radioactifs a été envahi et est occupé par une ZAD.
Ce sont le patron du site et les employés à la sortie du parking de l'usine qui ont dû affronter les médias.
Ce type de situation de crise n'est pas unique et toute marque est exposée à un risque majeur : "Autant il est difficile de construire une image médiatique de la marque, autant celle-ci peut être ruinée en un éclair".


PRENDRE UNE ASSURANCE POUR LA MARQUE

A la croisée du journalisme, de la stratégie éditoriale, de la communication corporate et de la gestion de crise, nous avons élaboré une méthodologie pour :
  1. comprendre où se situe le territoire médiatique de la marque et où sont les zones de risque
  2. appréhender le contexte et les risques pour élaborer les réponses
  3. construite un plan d'action de protection de la marque avec des engagements et des outils : guides, formation, etc.
Nous partageons ci-dessous cette boîte à outils.

AUTOUR DU CONTENU, UNE SELECTION D'ARTICLES PUBLIES CET ETE

Comme chaque mois, notre sélection de résultats d'études (perception du contenu par les marketers), d'observatoires (tendances dans le digital et la publicité), d'idées, de tutoriels (créer une infographie) et de bons plans (outils gratuits) pour optimiser le contenu.

Bonne lecture, et à bientôt pour de nouvelles aventures.
LA DEFENSE MEDIATIQUE DE LA MARQUE


Une approche "journalistique", une méthodologie rationnelle et des outils efficaces.

TEMPS 1 | TERRITOIRES ET RISQUES



TEMPS 2 | STRESS TEST



TEMPS 3 | PLAN D'ACTION

 
La boîte à outils est complète, à vous de jouer !


téléchargez la présentation
  REVUE DE LIENS  
 

Cartographie des tendances dans le digital et la publicité

L’infographie, reine du content marketing sur les médias sociaux.

Comment les femmes interagissent avec les marques (France)

Créer une infographie en ligne facilement et gratuitement

Techniques rédactionnelles orientées performance

Choisir ses mots clés : quelle méthode ?


Facebook Ads : toutes les options de ciblage dans une infographie

5 outils de growth hacking


6 outils pour optimiser une image

 
  MISSIONS EN COURS  
 

 
Livre blanc interactif dans l'industrie

Migration des contenus avec enrichissement (éditorial et SEO) d'un intranet d'un groupe mondial

Création d'un programme de newsletters de fidélisation dans l'édition


Production éditoriale (rédaction, SR, maquette) du magazine d'un acteur du secteur RH

Accompagnement rationalisation stratégie digitale d'un acteur de la grande distribution spécialisée

 
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