Hola <<Nombre>>, soy Eva y estás leyendo el número 18 de la primera newsletter dedicada al marketing de contenidos.

¿De qué hablaremos hoy? Haremos una primera aproximación al mercado de contenidos; veremos que en contenidos el tamaño cuenta; y acabaremos con una duda en el rincón del lector. ¿Quieres más? Recuerda que en el grupo de LinkedIn hay más recursos.

Sobre el mercado de los contenidos

El mercado de los contenidos existe pero todavía hay quien no encuentra valor en contratar a alguien para que escriba en su empresa. Es por esto que servicios como Redacciona, un marketplace de contenidos donde los creadores publican y las empresas compran, no creo que funcionen. Aunque permiten a los compradores pedir textos a redactores concretos, ¿por qué iban a pagarles la comisión si pueden tener gratis a un becario (o community manager)?

El mercado de los contenidos goza de buena salud pero todavía hay demasiados que no valoran la artesanía de la redacción. Son los que publican ofertas de empleo (¡así las llaman!) a 2€ las 300 palabras+foto que hay que escribir, publicar y promocionar en las propias redes sociales. Son los que mantienen granjas de contenidos pensando únicamente en la cantidad de enlaces que pueden conseguir en lugar de la calidad de los textos que se publican. Son los que prefieren utilizar teletipos en lugar de crear su propio punto de vista de la noticia.

El mercado de los contenidos tiene futuro pero no para quienes no entienden que cada palabra cuenta, que no hay estrategia sin contenidos o que para conectar con una persona (cliente) hace falta otra persona (redactor) que se ponga en su piel y le sepa atraer.

Si conoces a alguien así, reenvíale esta newsletter y quizá cambie de opinión.

Lo micro también importa

Hay diversas métricas para contenidos pero la que acaba resultando imprescindible es el número de palabras. Antes de la llegada del microblogging, podía entenderse microcontenido como los titulares o los destacados de artículos y posts. Ahora, un tuit es un microcopy pero también lo es una actualización en Facebook, LinkedIn o cualquier red social.

Como vimos hace un par de semanas, los textos breves también han de cuidarse. Precisamente porque el microcontenido tiene pocas palabras, todas ellas son importantes. Cualquier tipo de contenido, texto o vídeo, largo o corto, ha de pasar un control de calidad por nuestra parte.

Rincón del lector

Carlos Rodríguez duda de si al incluir demasiados enlaces el lector puede abandonar el post y perder el mensaje que se quería transmitir o leerlo con dudosa continuidad.

Mi respuesta es clara: hay que buscar el equilibrio entre permitir 'saber más' y 'dispersar'. Para quienes buscan un número de enlaces, la mayoría de las veces uno por párrafo es suficiente. Por otro lado, si el lector quiere hacer click, puede hacerlo en cualquier momento, antes, durante o después de la lectura por lo que el miedo a perderlo es injustificado. Enlazar es bueno, siempre que se haga bien.

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